七七

时任杭州以太广告创意策划

远景摄影艺术学校视听语言和散文写作师姐

微信订阅号：七七小站。

念书的时候，我选择的专业是戏剧影视文学编剧方向，隶属文学院，是一个相对来说对文学功底有所要求的专业。在大学里会学视听语言、剧作法、剧本创作、电影史、文学史、表演等等，偏重理论；但也会有实践课，比如后期剪辑、电影赏析、短片创作，但总的来说，校园里还是偏重理论教学，真正的实践，是我工作以来才深有感触的。

把广告进行划分，最简单的分成前期创作和后期成片，文案所做的偏重前期，前期产生创意和内容，是展示制作水准的一个重要体现。某种程度来说，文案是广告编剧，在写作时，要注意将脑子里积累的文字转化成具有画面感的文字。这里所说的具有画面感，就是把难以演绎的形容词或动词描述为具有表现力的一系列动作，比如：她很难过，在剧本里要通过情境具体表述如何难过，比如：她跟朋友嬉笑着打完电话，放下电话，低声啜泣起来。

文案是写字的，所以我很羡慕那些表述能力和概括能力强的人，能一针见血的正中要害。一句话就是一个故事。一句顶一万句。每一个字都算数，也一直致力于成为这样的人。

那策划又是什么呢？

除了单纯的写字，策划要做的更加综合：

1、提案，带着构思阐述、脚本大纲，带着自己的创意，卖给客户，说服对方；

2、出脚本，基本上这一部分是文案做的，把几句话的创意变成可执行的文本；

3、写分镜，按照拍摄场景或者拍摄情景将脚本进行细化，便于拍摄安排。

4、拍摄过程跟进，把自己的前期创意转化为视频的过程，把控成片效果。

这是一份什么样的工作呢？到现在朋友们问我喜不喜欢的时候，我都回答，喜欢。尽管它并不像我一开始想的那样有趣又精彩。

这份工作很琐碎。一个脚本修改很多遍还不通过，拍摄嘉宾唠唠叨说不到点子上，每次接到不同的制作要求都是一个新开始……

这份工作很操心。它既要跟人打交道，洞察人心；又要跟事打交道，事无巨细。正因此，我认为一开始步入社会选择广告是对的，它可以很快让你接触到各行各业，认识形形色色的人，经历各种各样的事。

这份工作很辛苦。加班通宵，睡前一个电话改稿，作息不规律，出差一周飞四个省市，从前期策划中间拍摄到后期剪辑，整个流程都要跟进，因为你要看到结果，你要一个结果，你满意客户满意。

刚工作时很想证明自己，想有自己的作品，自己负责的项目；后面，越往后越谦卑，知道这是一个teamwork，离不开团队每一个人；团队也离不开你。

我觉得选择一个行业很重要。人是社会关系的总和。

选择工作，归根结底是选择和你一起工作的人。作为员工，你是不是愿意帮助老板实现他的梦想，你们的梦想是不是有所重叠，这个行业是不是能让你交到更多朋友，让你看到更大的平台，工作中有没有可以商量事情的人……这些都是选择一份工作的因素。

工作以来的过程，也是一个不断发现自己bug的过程：我发现自己做事情时是一个急躁的人，那么后面在做的时候，我会更加提醒自己要耐心、慢慢来；我发现自己不愿意承认自己做的事情不够好，那么我在做的时候，我会想这件事情如果换成我老板会怎么做，换成前辈会怎么解决，确定自己确实做的不够好，然后偷摸改……

考虑事情的时候，排第一的因素一定是喜不喜欢，我喜欢影像，喜欢看着它从一个创意变现落地。关于未来，我更愿意让事情的发展带我走。大概率上，我不会离开视频这个圆心。