当前中华文化短视频的国际传播环境：

基于独特的互联网发展环境、超大规模市场效应以及数字化领先优势，我国短视频产业的服务模式、经营模式以及发展模式在全球范围内展现出强大的竞争力。

在“一带一路”倡议等相关政策号召以及自身业务增长的双重驱动之下，以TikTok 为代表的数字平台相继扛起新兴技术产业“出海”的大旗，向全球用户释放中国科技发展带来的红利，成为了独特的中国式现代化出海景观。

此外，短视频的国际化征程不仅在商业广告与直播带货等盈利方式上取得了海外市场的认可，而且成功地保持了其在国内的盈利模式。在此过程中，“流量普惠”这一源自中国的平台理念，在激发海外社区的创作活力上发挥了举足轻重的作用。

如何做好中华传统文化短视频的国际传播：

1.拓宽内容题材。当前阶段，以短视频为媒介的中华文化国际传播虽取得了一定的效果，但是通过本研究的观察与分析，相关平台内存在着一定程度上的内容同质化问题，与中华文化相关的内容主题过多聚焦于中华美食、城市风光等方面，这一现象具体表现在过去一年的时间里，YouTube平台获得观看数排名前3的中华文化短视频分别是与美食制作讲解，这在本质上限制了中华文化在全球范围内的广泛传播与深度认同。

对此，传统民俗、城市旅游类的泛知识类短视频或许是一个重要的突破口，该类短视频在YouTube 平台中已展现出一定的影响力但是其数量仍显不足。(今年144h过境免签政策掀起的来华旅游潮就是新趋势的代表!)

2.加强文化产品走出去。2022年7月，商务部等27个部门发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，明确表明将鼓励数字文化平台国际化发展，引导文化领域平台类企业积极开拓国际市场，提升平台海外影响力，带动文化产品和服务出口。数字文化贸易作为数字时代下平台经济的新型贸易形式，对于文化“走出去”具有重要推动作用。

3.“借Tag出海”的策略——鼓励各种形式的中外合作创作和传播，不仅包括短视频内容的合作创作、中外元素交融，也包括创作和传播团队的中外交流，通过这种合作，可以汲取不同文化的精髓，丰富创作灵感，不断推出更具国际影响力的作品。

4.增加共情传播。将中华优秀传统文化蕴含在报道中，挖掘不同文化的相似概念，增强传播亲近感。讲好“小故事”，反映大主题。融通中外，打造国际传播范式。加大优质内容供给。

国际传播是跨语言、跨文化的传播，对外话语就是沟通不同文化、促进文明互鉴的桥梁。国际传播就像到别人家做客，对外话语要做到“平等待人”，既要体现中国特色，又要习惯换位思考，多反映中国与世界的话语共同点、利益交汇点，多贴近外国受众思维习惯和语言习惯，使中外话语体系更好地相融相通。

——《豆瓣》

李子柒回来了，其热度就如同她从未离开过一样。但与其说是观众热切期待她的回归，倒不如说是市场在呼唤优质内容的供给。不可否认，网红在大多时候是与流量深度绑定的。其中，“快”是标签、也是标准。为了快速获得流量、收割流量，一些头部网红不惜蹭热点、搞极端，导致内容生产愈发粗制滥造、急功近利，最终转瞬即逝，躲不过网红难长红的规律。不过，李子柒为我们提供了另一种思路--坚持内容为王、坚守长期主义，网红也可以有持续长红的生命力。这也间接证明，优质内容创作者不会被抛弃、更不会过气。

在网络传播中，快有快的优势，慢有慢的好处，说到底，关键还在内容! 另外，李子柒的再度爆火，更多的是为行业提供一种新方向、新选择。

不过，如果盲目复制追捧李子柒，反而有可能再次掉入流量的陷阱里。因此，只有为观众和消费者持续提供优质的内容或产品，才能获得他们持续的青睐与支持。知易行难，唯有坚持，多些耐心、去精耕细作，少些急躁、不执迷流量。虽然让精耕细作成为行业共识还有很长的路要走,但眼下也有了值得期待的地方。

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29、 互联网平台上盗墓、探墓、非法鉴定等相关违法违规短视频及直播活动猖獗，“阴间”流量的吸引力势头正盛。有的博主借“户外探险”的名义探访公墓，摆阵作法、装神弄鬼；有的直接将镜头对准逝者照片；还有的深入荒山野岭，探寻古墓；更有博主毫不掩饰自己对流量的垂涎，自称“八字很硬”……

30、 “付费自习室”不应成为逃避现实的避风港

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68、 “谷子经济”爆火，别拿“缺乏社交”当唯一答案

69、 “信阳猫车”事件：一场人与动物“阿勒泰式”的救赎

1、 米饭仙人

"米饭仙人”是一位来自日本的吃播博主，发布的每条视频都是以少量配菜配大量米饭的为主题，由于饭菜比过于极端，吃播过程中常常会出现"脑子和胃谈判"的喜剧效果走红网络，引发国内众多博主模仿。网友也用XX仙人这种句式玩梗，代指对某样事物极为上头的状态。

2、入冬九件套

继“秋天的第一杯奶茶”后，入冬的仪式感咱们也得安排上!11月7号立冬之后，各大平台开始掀起了「入冬九件套」的分享风潮，“九件套”一般指的是烤红薯、糖炒板栗、冰糖葫芦、热奶茶、烧烤串串、火锅、关东煮、草莓蛋糕以及最后一个不定项(不同地区不一样，南方比较多的是砂糖橘，北方比较多是烤淀粉肠或糖炒山楂)，多为情侣或好友间互相赠送，每种不同的食物也蕴含不同的祝福。

3、女的一巴掌男的更是两巴掌

该梗起源于一博主的吐槽视频文案，由于句式洗脑上口，被网友广泛传播玩梗，表达既不喜欢A也不喜欢B的烦躁精神状态。爽快的句式释放了网友日常生活的精神压力，后续也产生了“更是降龙十八掌”等变种，

4、8个瑞士卷

该梗最早源自抖音短视频博主@孙菲菲发的一条短视频，她是一名全职宝妈，买了8个瑞士卷，老公和2个孩子都各吃了两个，剩下2个想自己吃，但是却被老公一顿批评，说她自己应该留给孩子吃。视频内容后来在各大社媒疯传，一觉醒来，全网男人都开始高强度接受“瑞土卷”的灵魂拷问，堪比高考现场答题，各种稀奇古怪、搞笑无厘头的回复也直接把“8个瑞士卷”这个梗带火出圈，霸榜各大头条。

5、麦学

继“珂学”“佐学”、“花学”后，内娱又为我们带来了看乐子最新成果——“麦学”。该科目出自婚恋旅行综艺节目《再见爱人4》，网友根据夫妻嘉宾李行亮和麦琳之间的「高血压型互动」，以及将麦琳在节目中的一些“奇怪”问话方式(麦言麦语)、“要求”与实际反应之间的矛盾等汇聚成“册”，调侃其为“麦学”，并把一些特殊事件专门标注特定用语，比如最近很火的“熏鸡事变”上班的苦，比不上麦琳的一句话

6、按梗消费

最近年轻网友们掀起的一股「新型消费风潮」，这届年轻人不仅爱玩“梗”，会玩“梗”，还热衷于“按梗消费”。从“秋天的第一杯奶茶”到“早C晚A”极具趣味性、互动性的热梗不仅引发消费者尤其年轻人的共鸣和参与，还带动他们积极为“梗”买单。今年的京东11.11也成为了消费者们“按梗消费”的放大器，超市盲盒/全家桶、减法生活、超市里的情绪搭子等热梗开始慢慢融入进必买的消费清单，在社媒上也掀起了一股“按梗消费”的舆论热潮。

7、超市盲盒/全家桶

你还在看泡泡玛特的盲盒吗?现在连超市也有盲盒啦～琐碎的日用品让平时上班累成狗的打工年轻人直挠头，是卷纸、手帕纸、厨房用纸还是湿纸巾?是洗发水、护发素、发膜还是护发精油?年轻的犇骉们除了面临加班的风险预期，连消费也陷入了纠结焦虑。调研显示，四成消费者票选京东超市盲盒为11.11“显眼包”，从个人护理套装、家清纸品全家桶，到零食全家桶、生鲜盲盒，年轻人在京东终于找到了“省时省力省心省钱有趣”的消费新体验。

8、NPD人格

NPD，又称自恋型人格障碍，这类人多以自我为中心，自我陶醉表面为人和善，看似擅长维护人际关系，实际上只是利用根本不在乎别人，喜欢冷暴力、精神操控和道德绑架，也被称为空心人或精神吸血鬼遇到NPD

9、小作坊下料就是猛

这个梗来自于小ai视频爆改知名影视剧，脑洞有多大视频就有多疯。当甄嬛开始拿起狙击枪，猴哥开始吃西瓜、中外知名演员剧情混搭吻网友看了直呼“小作坊下料就是猛”。

10、人民理发师

该梗源自抖音博主@发型师晓华，她的日常视频都是在分享她给不同顾客的剪发日常，且不同于行业内那些虚标价格，拿营销话术套路顾客的「托尼老师」，她不仅价格实惠，而且听的懂顾客需求，剪出来的效果让每个进店的顾客都能“笑着走出理发店”。凭借着精湛的理发手艺，以及充分考虑顾客需求的服务态度，晓华赢得了广大网友的喜爱，并迅速在抖音爆火出圈，被网友戏称为:人民理发师。