考拉即评 ｜ 网红界“大地震”，那还剩什么是真的？
近年来，网红界风起云涌，然而，光鲜亮丽的背后却频现“塌房”事件，引人深思。从带货女王薇娅因涉嫌偷税漏税，到“李佳琦·花西子眉笔事件”争议风波；从“猫一杯”暑期作业的荒诞闹剧，到打假网红“铁头”自曝嫖娼；再到斗鱼女主播小团团涉赌被捕的法律红线触碰，这一连串事件如同多米诺骨牌，不断冲击着公众的信任底线。
点读机女孩“高君雨”的视频时间造假、“卖惨”网红小英疑似将两个女儿送人、“王妈”人设翻车及一众炫富网红账号（如王权红星、鲍鱼家姐、柏公子）的封禁、“一个人的莎士比亚”因传播极端民族主义内容遭多平台封杀……桩桩件件，令人唏嘘。
此外直播带货，曾经被看作是流量红利的代名词，如今却成了质量争议的台风眼。骆王宇的虚假宣传事件，不仅让其付出了高达1.5亿的赔款代价，东北雨姐、小杨哥、罗永浩等带货大咖接连陷入产品质量的泥潭。也再次敲响了消费者权益保护的警钟。“精灵球收七龙珠”的塌房，则是对网红圈内虚假合作、夸大其词的又一例证。空空日记网暴素人的行为，更是将网络暴力的丑陋面目公之于众，引发了社会对于网络文明建设的广泛讨论。
靠虚假人设做网红
注定长不了
据新京报报道，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。
编造虚假场景人设，本质上是在“流量至上”思维之下，以吸粉带货变现为目的，不惜乔装打扮，布置场景，蒙骗受众。你以为看到一个真实的故事，其实人家是在演剧。此种“反差”，助长不良风气，破坏网络生态，需要予以专项治理。
在中央网信办通知的表述中，编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流，成为这种虚假场景人设的典型特点。
随着短视频兴起，直播带货盛行，一个优质的主播人设，往往蕴含着巨大的商业价值。但假的永远真不了，一些人打起歪主意，通过编剧本、造虚假人设，包装出人气网红，自己及机构赚得盆满钵满，却把公众蒙在鼓里当“韭菜”。一旦塌房，害人害己。
网友朴素的情感，网络空间本应充盈的人与人之间的善意和真诚，很容易被靠虚假人设红起来的主播们给吞噬。
因此，对其专项治理也需广撒网，延长监管触角。除了比较典型的场景和形象外，需紧紧抓住“虚假”这一关键点，畅通举报渠道，利用AI技术对网络信息进行智能监测。
同时，督促短视频平台自查自纠，加强对主播、网红的身份核实，一旦发现其以夸张或虚假的身份，博取用户信任，及时采取下架视频、取消营利权限、封禁账号等治理措施。
虚假人设难遮丑。随着相关治理的完善，网络主播“群魔乱舞”的草莽时代，注定会成为过去时。虚假终究靠不住，尤其是网络主播已经正式成为国家新职业，一些机构和主播们也需“洁身自爱”，自身职业的长远发展、公司业绩的稳步增长，都要有脚踏实地的真本事。
——《新京报评论》
理性参与
慎待舆情
网络舆论如同一把双刃剑，既能揭示社会问题、推动社会进步，也可能成为谣言滋生的温床、引发社会恐慌。在“小英一家”塌房争议中，网络舆论的力量得到了充分展现。一方面，网友的质疑和批评揭示了网红行业中的虚假现象；另一方面，部分网友的盲目跟风也加剧了舆论的负面效应。言论自由虽然是公民的基本权利，但自由本身并非毫无限制。我们应理性看待网络舆论，既要看到其积极作用，也要警惕其可能带来的负面影响。
面对纷繁复杂的网络世界，提升网络媒介素养显得尤为重要。网络媒介素养是指人们在互联网平台上获取、分析、评价和传播各种形式信息的能力。在互联网上，部分网友由于缺乏媒介素养，轻易被网络上的信息所左右，导致情绪化的反应和过激的言论。因此，我们应学会从多个角度和渠道获取信息，通过比较和分析形成自己的观点。保持独立思考和理性判断的能力，培养批判性思维，不轻易被网络上的信息所迷惑。只有这样，我们才能在纷繁复杂的网络世界中保持清醒的头脑，做出正确的判断，以更加文明理性的方式表达自己的观点，以维护社会的和谐与稳定。
——《搜狐网》
塌房背后的网红诚信
在这个竞争激烈的网络世界里，为了吸引眼球、骗取流量，一些网红不惜编造虚假信息，进行虚假摆拍。他们以为这样可以快速获得成功，但他们却忽略了一个最基本的道理：建立在虚假之上的成功终究难以持久。事实上，对于虚假摆拍的行为，国家和多平台已经重拳出击。
去年，中央网信办发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》，特别提到了这类现象。通知要求“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容时，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。这一通知的发布，表明了国家对虚假信息的零容忍态度，也为自媒体的发展划定了明确的红线。以抖音为例，去年 3 月，抖音发布了关于“演绎”类作品的内容创作的最新规则。要求创作者发布剧情虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”。新规明确表示，利用虚假摆拍进行不当营销的账号，平台将从严处罚。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销，误导公众的账号，平台将视情节对其进行无限期封禁等处罚。这些规则的出台，进一步规范了网络创作环境，保障了用户的合法权益。
在这个充满机遇和挑战的网络时代，网红们应该明白，只有坚持诚信，脚踏实地地创作内容，才是实现长远发展的必由之路。诚信是网红的立身之本，是他们与粉丝建立信任的基石。只有以真实、真诚的态度面对观众，才能赢得他们的尊重和喜爱。同时，网红们也应该不断提高自己的创作水平，用优质的内容吸引粉丝。他们可以通过分享自己的生活经验、展示自己的才华、传递正能量等方式，为观众带来有价值的信息和体验。而不是通过虚假摆拍、编造故事等不正当手段来获取关注。
此外，平台也应该加强对网红的管理和监督，建立健全的审核机制和处罚机制。对于那些违反规则、发布虚假信息的网红，要及时进行处理，维护良好的网络生态环境。只有这样，才能让网络世界更加健康、有序地发展。
——《网易新闻》
敬畏法律，坚守底线
方能行稳致远
对于网红来说，任何时候都应该保持对法律的敬畏之心。网红们在享受网络带来的红利和关注的同时，也肩负着重大的责任。他们的言行举止不仅影响着自己的形象和声誉，也会对广大粉丝和社会产生深远的影响。如果网红们不能自律，不能遵守法律和道德规范，那么他们最终必将自食其果。
在这个充满机遇和挑战的网络时代，网红们要想长久地发展下去，就必须树立正确的价值观，坚守法律底线，以真实、诚信、合法的方式来获取关注和收益。只有这样，他们才能在网络的舞台上绽放出真正的光彩，为社会传递正能量，而不是像铁头一样，因为一时的贪婪和错误选择，而走向毁灭之路。
——《中国经济网》
评述总结
近期，随着网络直播和短视频的兴起，网红行业迅速繁荣，但同时也暴露出诸多虚假和低俗乱象。从编造虚假场景人设到无底线带货营销，这些行为不仅严重损害了公众利益，更破坏了网络生态的健康发展。对此，中央网信办及时出手，部署开展专项整治行动，彰显了国家对网络乱象的零容忍态度。
网红行业作为新兴职业，其快速发展带来了前所未有的机遇，但同时也伴随着巨大的挑战。一方面，网红们凭借独特的才艺和魅力，赢得了广大粉丝的喜爱和支持；另一方面，部分网红为了快速获取流量和收益，不惜编造虚假信息、打造虚假人设，严重违背了诚信原则和法律底线。这种行为不仅损害了自身的形象和声誉，更对粉丝和社会造成了不良影响。
因此，对于【网红】来说，树立正确的价值观、坚守法律底线至关重要。他们应该明白，只有以真实、诚信的态度面对观众，才能赢得尊重和喜爱；只有遵守法律和道德规范，才能在网络世界中行稳致远。同时，【平台方】也应加强监管和自律，建立健全的审核机制和处罚机制，对违规行为进行严厉打击，共同维护良好的网络生态环境。
此外，【公众】也应提升网络媒介素养，理性看待网络舆论和网红现象。在享受网络带来的便利和乐趣的同时，也要警惕虚假信息的误导和负面舆论的影响。只有保持独立思考和理性判断的能力，才能更好地应对网络世界的挑战和机遇。
总之，网红之路需诚信为本、法律为纲。只有坚持真实、诚信、合法的原则，才能在网络世界中赢得尊重和认可；只有遵守法律和道德规范，才能实现长远发展和可持续发展。让我们共同努力，为营造一个健康、有序、充满正能量的网络世界贡献自己的力量。
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1、人生就是要充满passion！
该梗出自爱奇艺综艺《喜剧之王单口季》里付航的脱口秀段子，在他的表演中他声情并茂地描述了在经历高考失利和人生挫败时自己的心路历程，并用其独特的幽默风格大声地喊出了金句:人生需要passion!这种沉重而又绚烂，不顾死活的“疯感”迅速引起了年轻观众的共鸣，不少网友也开始以“人生就是要充满passion”为题开始创作视频并分享自己的经历用以激励旁人，在汹涌的“passion”中，该梗成功登上了抖音当天的热榜话题并迅速出圈。
2、奖励型人格
该梗指那些没事就爱奖励自己的人今天不加班——奖励自己，今天加班——奖励自己，今天天气好——奖励自己，今天天气坏——奖励自己，累了一天——奖励自己，摸鱼一天——奖励自己
3、伪人
该词源自《曼德拉记录》，故事讲述曼德拉县被一种可以模仿人类的生物伪人(Alternate)入侵，这种生物会模仿，干掉一个人类，并伪装成此人类的样子代替原主继续生活下去。由于这个特性被不少网友拿到社媒平台进行玩梗，二创了很多“伪人”视频，用伪纪录片式的科普形式一本正经地“发疯”整活，教你“做人”，顺便调侃不同的人在日常工作生活中表现出来的一些“非人怪异”行为。
4、剧终
该梗是源于近期不少网友开始模仿早年港片结尾拍摄的氛围感视频，因为港片结尾总是会突然定格在某一瞬间，然后浮现出“剧终”俩字，给观众的感觉就好像是这些人的生活还在继续，只是故事就先讲到这里了，有一种留白的美感和令人遐想的空间。不少网友也模仿着这种格式在小红书发布了以#这个夏天就剧终了的话题视频，并加上了这种“剧终”的结尾，伤感中却带有一种朦胧的美感，令人遐想怀念。
5、告诉俺娘俺不是孬种
继“20分钟公园效应”后在小红书又兴起的新型「闹钟解该梗最早出现在各种抗日题材剧集里的台词中，最近因为抖音游戏博主@米妮大人在玩《黑神话悟空》时被广智虐的死去活来，每次进入广智地图都会大喊!“告诉俺娘俺不是孬种”，然后怒送猴头外卖，前前后后总计70多次。由于主播的节目效果实在搞笑，不少网友开始在二创的游戏视频里引用这个梗，还有一部分“大聪明”也结合自己的现实身份和生活，创造出了许多生活搞笑段子，也间接地让该梗迅速在社媒当中火爆出圈。
6、饺子型人格
皮软容易被拿捏好欺负，刚出锅热腾腾的放太久会变冷，一直晾着不理我态度就会变冷淡，爱吃醋
7、这一路鸟语花香
起因是有网友拍到一女子在地铁里朗诵散文诗歌:
我去告你的状，这一路鸟语花香；我去菩萨那里告你的状，这一路鸟语花香…果然是大都市，鸟语花香=难听的脏话
8、确实型人格
又在小红书确诊了一种新人格--「确实型人格」。「确实型人格」指的是:与人沟通时不讨好不反驳没有观点没有立场，不提意见也不发表看法，只会说“确实”，然后假装若有所思地点头。本质上是当代的年轻人在遇到一些不感兴趣的话题场域或者人时触发的“应激行为”，单纯地只是想无脑回应一下，并快速过滤进行下一个话题讨论。当然，有时候也可能是一部分人的口头禅，比如我这种土象星座兼intp的“大摆子”~
9、军事化管理身材
该梗出自著名「捡脂博主」@如花一枝花，她在自己的“捡脂”教程中使用“严格”的自我约束，有计划且有目的地“管理”自己的身材和健康，并将每日的食谱和出行安排都按“军事化用语”制定标准，比如中午“上校鸡块”，下午“部队火锅”，晚上宵夜“老兵烧烤”，半夜饿了可以化身海军去“海底捞”。主打的就是一手快乐“捡脂”，充分调动自己的减肥毅力和积极性，由于效果过于“出众”，受到众多网友追捧而在各大社媒快速出圈，
10、告到中央
作为一种戏谑或夸张的表达方式，用于表达自身对某件事情的不满或委屈，并希望通过一种看似不可能实现的途径来寻求公正或解决问题。因为不可能带来的自嘲属性逐渐在网络中流行开来，并被广泛应用于各种情境之中。
（文字素材均来自网络）
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