考拉即评 | 当文旅宣传开始“内卷”
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背景介绍
近两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”文旅局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。有人变身古装侠客、拍摄科幻大片、零下20℃穿长裙代言、大胆邀请同行一起卷。如何看待文旅局长们如此内卷？（题目材料）
从丁真的走红带动甘孜文旅局局长刘洪的出圈、新疆伊犁文旅局的鲜衣怒马、黑龙江塔河县文旅局的秘境仙子等等，当印象中生硬的政府部门摇身一变成为“顶流网红”，背后又暗藏着什么即评考点呢？我们一起来看看！
关键内容摘取
· 突破传统模式宣传家乡
· 局长走到镜头前
01
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“酒香也怕巷子深”
随着网络自媒体对生活的影响，大家的出行开始更加依赖网络“种草”，对于相对“偏远”“小众”的城市来说，酒香也会怕巷子深。一家爆火的网红店，一个热门的打卡景点都会成为吸引年轻人出行的动力，因此各个城市对于自己的文旅宣传就显得更加重要。
02
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“互联网+新模式
让宣传出圈”
随着自媒体的发展，短视频几乎成为了大众了解未知的首选窗口和渠道，一段视频让丁真出圈，使理塘成为了当年最火旅行地之一，各地文旅局局长顺势出圈，从变装到剧情，从舞蹈到才艺。短视频的窗口不仅为大众带来了新鲜的风景，也让“小众”城市成为窗口抬眼即现的美景。
03
ART-KOALA
“宣传到位
保障也要到位”
随着各地官方账号的展示和分享，旅行人数的激增也暴露出很多隐患，跟不上的旅游接待基础配套设施，不健全的市场监管等等，让很多游客从“种草”到“掉坑”的距离越来越近。
近期通过网络曝光的甘孜酒店隐患，让文旅局局长霸气喊话“谁砸甘孜旅游的锅，我砸他的饭碗”。当城市文旅宣传搭上自媒体的顺风车，能不能“安全”下车，也是各地需要进一步完善和思考的内容
04
观点延伸
“宣传不再是恳求
地域文化自信才是
文化传播的坚实后盾”
从甘孜到黑龙江，从藏族到鄂伦春族，各地自身的文化自信是文化传播的底气和力量。近几年的中国文化自信的崛起，让越来越多的人更加热爱本土文化，寻找独属于我们的中国特色，而各地带来的特有的文化传播，正好满足了这一需求，也正因为这些多姿多彩的文化背景，才能够进一步吸引游客的到来。
素材积累
01
旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。
02
酒香也怕巷子深，文旅推介需要探索更多新的传播方式，百姓需要更多勇于尝试的“文旅局长”。文旅局长们“卷”得火热，既展现了当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也让游客看到了诚心与真心。
03
只有推陈出新，不断创新传播方式，才能最终吸引游客前来。与此同时，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名。线下的旅游体验，取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位，这并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。
图片素材均来源于网络
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